光明乳業春節營銷“花式整活”，線上線下聯動助推品牌破圈

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　　春節，是中國人一年來最熱鬧、氛圍最火熱的節日。今年春節，光明乳業憑借獨特的創意和多元化的營銷策略、線上線下聯動構建起的立體營銷網絡，在春節期間成功掀起了一股文化熱潮，助推品牌破圈，令品牌的曝光量、知名度、美譽度都得到大幅提升。

　　獨家冠名雙衛視春晚 線上線下聯動營銷組合出拳

　　龍年大年初一晚上，光明乳業攜手東方衛視、浙江衛視開展春節特別合作，獨家冠名雙衛視春晚，開啟一系列與媒體平臺的精彩共創。

　　東方衛視的《春滿東方 龍耀追光·2024東方衛視春節聯歡晚會》以海派文化為底色，為觀眾帶來了一場視聽盛宴。通過全方位的視聽享受和多角度的內容表達，晚會展現了獨特的“東方年味”。而光明乳業將品牌形象與情懷記憶緊密結合，與東方衛視共同打造了一臺具有深厚文化內涵的春晚。

　　與此同時，浙江衛視的《龍耀2024·追光正當燃》春晚則以文化傳承為線索，將古今智慧碰撞融合，為觀眾帶來了一場跨越時空的視聽盛宴。光明乳業借此機會探索傳統文化的創新表達，與消費者實現情感共鳴。

　　光明乳業冠名雙衛視的春晚熱度持續，雙衛視春晚微博主話題 #龍耀追光 光明正當燃#全網總閱讀量91億+，微博閱讀2.1億+；口碑熱度還在持續上升中。

　　龍年跨界合作玩轉IP，光明乳業引燃文化新熱潮

　　在龍年新春之際，光明乳業不僅冠名雙衛視晚會，引領文化跨年營銷新潮流，同時也在線下精心策劃了新春送福利活動。光明乳業特別開展了線上征集活動，挑選出2024名幸運消費者，并為他們送上了2024個限量款龍紋瓶。這款龍紋瓶是由光明乳業與上海博物館聯名打造的新春限量款新品，獨特的設計將傳統文化元素與品牌形象巧妙結合，為消費者帶來了全新的視覺與口感體驗。

　　與消費者互動，以更多文創產品，引領文化熱潮，是光明乳業新的一年帶給消費者驚喜和共鳴的新連接。

　　2月2日上海博物館東館開館時，光明乳業以戰略合作伙伴身份亮相，成功舉辦“龍耀追光，光明正當燃”迎新發布會。在此次迎新發布會上，最引人矚目的當屬一條形似正在跳“科目三”的龍。該龍紋形象來自清代乾隆年間景德鎮窯青花胭脂紅云龍紋雙耳扁瓶。龍年來臨之際，光明乳業聯合上海博物館，選取六款上海博物館館藏文物上的龍紋，運用到了優加3.8g蛋白純牛奶、光明限量款龍紋噸噸瓶、0蔗糖低脂酸奶等龍年系列新品的包裝上。龍紋和光明牛奶的巧妙融合，讓文物活了起來，讓文創火了起來，讓文化強了起來。

　　值得一提的是，光明乳業還積極與上美影眾多知名IP開展深度合作。2024年年初，上海電影股份有限公司與光明乳業正式達成戰略合作。在中國農歷龍年春節來臨之際，光明乳業旗下莫斯利安攜手上美影經典動畫《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰逗J兄弟》《黑貓警長》《雪孩子》五大IP，以“醇正好酸奶，守護醇正中國年”為主題，通過創意短片、聯名包裝、主題店鋪及影院等多種形式，為消費者呈現了一場美味、文化、創意兼具的新春盛宴。此次合作不僅推出了多套聯名包裝，讓經典動畫IP與醇正美味有機結合，更讓消費者在尋找隱藏款的過程中重溫童年記憶，為新春佳節增添了更多歡樂與溫馨。

　　通過與上海博物館和上美影的深度合作，光明乳業成功地將品牌文化與傳統文化、經典動畫IP相結合，不僅提升了品牌的知名度和美譽度，更為消費者帶來了全新的品牌體驗。這一系列營銷活動不僅展示了光明乳業在創新營銷方面的實力與智慧，更凸顯了其對傳統文化的尊重與傳承。

　　在未來的日子里，光明乳業將繼續憑借其獨特的視角和創新的市場策略，為消費者呈現更多優質、獨特的產品和服務，為社會注入更多正能量。